商标转让购买时，选择图形还是选择名称？

商标转让购买时，选择图形还是选择名称？

商标名称和商标图形都具有重要性，难以简单地评判谁更重要，它们在品牌建设和传播等方面有着不同的作用：

一、商标名称的重要性

1. 传达信息与理念

商标名称能够简洁直接地传达品牌的核心信息、产品特点或企业的价值理念等。例如“美的”这个商标名称，传达出了对美好事物的追求以及产品具有美感、高品质等潜在含义，消费者可以从名称中初步感知品牌的定位和追求。

“今日头条”这个名称清晰地表明了其产品是提供最新、重要资讯的平台，让用户一看就明白其业务内容。商标名称的这种信息传达功能有助于消费者快速了解品牌的基本情况。

1. 易于传播和记忆

一个简洁、顺口、有特色的商标名称容易被消费者传播和记忆。例如“淘宝”，简单易记，消费者在日常交流中很容易提及，口口相传，使得品牌的知名度得以迅速扩大。

好的商标名称在广告宣传等方面也更具优势。比如在广告语创作中，一个好的商标名称可以很自然地融入其中，增强宣传效果。像“安踏，永不止步”这样的广告语，将商标名称与品牌精神紧密结合，更容易让消费者记住品牌及其理念。

1. 利于品牌拓展

随着企业的发展和业务的拓展，一个合适的商标名称可以为品牌延伸提供便利。例如“小米”，最初以手机产品为主，后来拓展到智能家居等领域，其商标名称具有一定的通用性和包容性，能够适应不同产品类别的发展，消费者也更容易接受其新产品。

二、商标图形的重要性

1. 视觉吸引力与识别性

独特、美观的商标图形具有很强的视觉吸引力，能够在众多品牌中脱颖而出，吸引消费者的目光。例如，路易威登（LV）的经典棋盘格和花朵图案组合的图形，具有极高的辨识度，消费者即使在远处看到这个图形也能迅速识别出品牌。

商标图形可以通过色彩、线条、形状等元素的独特设计，传达出品牌的个性和风格。比如，保时捷的盾牌形标志，其精致的图形设计展现出品牌的高端、豪华与运动特质，给消费者留下深刻的视觉印象。

1. 情感共鸣与联想

优秀的商标图形能够引发消费者的情感共鸣和联想。例如，迪士尼的米老鼠图形，充满了童趣和欢乐，让消费者尤其是儿童和喜爱卡通的人群产生美好的情感联想，从而增强对品牌的喜爱和忠诚度。

商标图形还可以通过其独特的形象，让消费者将品牌与特定的情感、场景或品质联系起来。比如蒂芙尼（Tiffany）的蓝色礼盒图形，让人联想到优雅、浪漫和高品质的礼物，这种情感和联想有助于提升品牌的价值和吸引力。

1. 跨文化传播优势

在国际市场中，商标图形相对商标名称可能更具优势，因为它不受语言和文化差异的限制。例如，可口可乐的红色波浪形商标图案在全球范围内都具有很高的识别度，无论消费者是否理解其英文名称的含义，都能通过图形识别出品牌，有利于品牌的全球化推广。

综上所述，商标名称和商标图形在品牌建设中都起着关键作用，它们相互补充，共同塑造品牌形象，提升品牌价值。企业在商标设计和选择时，需要综合考虑两者的特点和优势，打造一个既具有独特名称又有吸引力图形的商标，以满足品牌发展的需求。